OBJECTIFS

Le cours de Marketing international entretient des liens étroits avec plusieurs autres cours qui font partie de la spécialisation affaires internationales. Ce cours s'adresse aux étudiants de deuxième et de troisième année du programme de baccalauréat en administration des affaires, qui désirent faire carrière dans un domaine commercial au niveau international.

Le cours de Marketing international est d'abord orienté vers les stratégies et les politiques de marketing des entreprises qui commercialisent des produits et des services dans un grand nombre de marchés.  Les politiques de produit, de prix, de promotion et de distribution doivent à la fois s'adapter à des environnements variés (marketing international) et  faire l'objet d'une coordination plus ou moins grande pour bénéficier des avantages de la mondialisation et de la standardisation.

Le présent cours poursuit les objectifs suivants :

• Sensibiliser les étudiants à l'analyse des marchés internationaux dans une perspective marketing. 
• Amener les étudiants à analyser les principaux problèmes en matière de politique de produit, de prix, de promotion et de distribution sur une base de marketing mondial. 
•  Amener les étudiants à considérer les particularités de la gestion et de l'organisation du marketing dans les entreprises multinationales.

APPROCHE PÉDAGOGIQUE

L'approche pédagogique retenue prend en compte la formation antérieure hétérogène des élèves en marketing et en international.  Le format du cours variera selon la matière : exposé magistral, discussion de concepts et de situations. C'est pourquoi la participation active des étudiants est fortement encouragée, participation qui sera d'ailleurs évaluée.

TRAVAUX ET EXAMENS

• Présence et participation (10%)
• Examen intra-trimestriel (25%)
• Études de cas (10%)
• Examen final (30%)
• Travail de session (25%)