L'ouverture des échanges commerciaux mondiaux a obligé les entreprises à cibler des marchés étrangers avec des stratégies d'expansion et d'augmentation des forces de marketing vers d'autres zones géographiques.

Le besoin d'adaptation des affaires aux marchés ciblés, la diminution des barrières, telles que la distance physique et les différences économiques et culturelles ainsi qu'une bonne gestion des relations commerciales entre les pays étrangers, font du marketing international un outil essentiel du plan d'affaires pour les entreprises visant à dépasser les frontières et à attirer les consommateurs étrangers.

Ce cours, axé sur une vision internationale, cherche à préparer les étudiants à comprendre les enjeux et l'importance du marketing dans un contexte international et à leur offrir les outils stratégiques nécessaires pour mettre en ¿uvre un plan de marketing international.

Les objectifs du cours visent à transmettre aux étudiants la capacité de :

• Connaître et comprendre les éléments qui constituent le marketing international et son importance dans le plan d'affaires international.
• Procurer des illustrations concrètes nécessaires pour amener les étudiants à analyser les principaux problèmes en matière de politique de produit, de prix, de promotion et de distribution sur une base de marketing international. 
• Connaître les outils et ressources qui aideront au déploiement du plan marketing international.
• Comprendre les réalités des entreprises qui font face aux marchés internationaux afin de transmettre des expériences et des savoir-faire (best practices).