Ce concours initié par le Groupe L'Oréal s'adresse à l'ensemble des étudiants de BAA de troisième année, peu importe leur option. Par équipe de trois, les étudiants sont appelés à devenir des gestionnaires de produits à part entière. Afin de prouver concrètement leur créativité et leur potentiel dans ce domaine, ils travaillent en interaction avec des professeurs de l'École, les équipes de L'Oréal Canada ainsi que ses agences de communication. L'objectif: après avoir remporté la finale canadienne, se retrouver à Paris en compétition avec les meilleures universités du monde pour y défendre la stratégie de mise en marché d'une toute nouvelle ligne de produits pour le leader mondial du secteur des cosmétiques.