Le concours de la Relève publicitaire est organisé par le Publicité Club de Montréal. Les universités de toutes les régions du Québec sont invitées à y participer. Chacune des universités participantes est représentée par une équipe de six étudiants. Chaque équipe est encadrée par un professeur et les étudiants recevront 3 crédits pour leur participation au Concours. Dans le cadre de ce Concours, les équipes auront 3 mois pour développer un plan de communication complet : analyse, stratégie, plan médias, création publicitaire. Les campagnes développées seront soumises à un jury et les équipes devront présenter le résultat de leur travail dans le cadre d'une présentation spéculative (pitch). L'équipe gagnante sera dévoilée lors du gala annuel du Publicité Club de Montréal.