Le cours a pour principal objectif de permettre aux étudiants un approfondissement des connaissances présentées dans le cours d'introduction en marketing (30-100-82). Comme le produit/service est le point d'ancrage de toute la démarche marketing, tous les sujets couverts dans le cours d'introduction seront cette fois-ci analysés dans une perspective de lancement et de gestion des produits/services.