Le cours de Planification et stratégie de marketing vise à permettre au participant de vivre à fond une expérience pratique de la gestion d'un département de marketing. En effet, à l'aide d'une simulation de stratégie en marketing, chaque participant fait partie d'une équipe de gestionnaires dont la principale responsabilité consiste à gérer la fonction marketing de l'entreprise qui lui est confiée et ce dans un contexte où la concurrence prend une place prépondérante. Grâce à cette approche orientée vers la prise de décision, ce cours devrait permettre au participant de mettre en application les connaissances de base du marketing et ce dans le but de renforcer chez lui l'habileté à pratiquer la démarche marketing (analyse, planification, prise de décision et contrôle).   Le cours met particulièrement l'emphase sur l'importance de bien tenir compte des besoins de la clientèle visée afin d'élaborer une stratégie marketing qu'on voudra optimale. Ainsi, les notions de segmentation de marché et de positionnement de produits viennent jouer un rôle capital dans l'élaboration de la stratégie marketing qui consiste d'abord à développer et gérer la gamme de produits de la firme (R&D), pour ensuite commercialiser celle-ci en mettant au point une stratégie de distribution, de communication et de prix (les 4 P). L'adéquation entre la stratégie marketing déployée et les besoins de la clientèle ciblée influencera ainsi la performance de la firme qui se vérifiera par le niveau des ventes, des parts de marché et de la rentabilité de chaque firme.